Заголовок отражает эгоизм потребителя

По­ду­май­те об этом. Ко­гда вы про­смат­ри­ва­е­те лен­ту в со­ци­аль­ных се­тях или про­смат­ри­ва­е­те веб-сайт, что за­став­ля­ет вас оста­но­вить­ся и на­жать на за­го­ло­вок? Это об­щее утвер­жде­ние, ко­то­рое не при­но­сит вам ни­ка­кой поль­зы? Или это за­го­ло­вок, ко­то­рый обе­ща­ет ре­шить про­бле­му, с ко­то­рой вы столк­ну­лись, или ис­пол­нить ва­ше же­ла­ние? Ско­рее все­го, это по­след­нее. И это по­то­му, что этот за­го­ло­вок за­тро­нул ва­ши лич­ные ин­те­ре­сы.

Итак, как вы мо­же­те ис­поль­зо­вать эти зна­ния в сво­их ин­те­ре­сах как ко­пи­рай­тер? От­вет прост – де­лай­те за­го­лов­ки о ва­шем чи­та­те­ле, а не о ва­шем про­дук­те или услу­ге. Вме­сто то­го, что­бы фо­ку­си­ро­вать­ся на том, что вы пред­ла­га­е­те, со­сре­до­точь­тесь на том, как это при­не­сет поль­зу ва­ше­му чи­та­те­лю. На­при­мер, до­пу­стим, вы пи­ше­те за­го­ло­вок для но­вой про­грам­мы по сни­же­нию ве­са. Вме­сто то­го, что­бы го­во­рить «Но­вая про­грам­ма по сни­же­нию ве­са те­перь до­ступ­на», вы мог­ли бы ска­зать «По­ху­деть на 5 ки­ло­грамм за 2 неде­ли – га­ран­ти­ро­ва­но!» Этот за­го­ло­вок на­пря­мую за­тра­ги­ва­ет лич­ные ин­те­ре­сы чи­та­те­ля и обе­ща­ет ощу­ти­мую вы­го­ду.

Дру­гой спо­соб ис­поль­зо­вать эту кон­цеп­цию — за­дать во­прос в за­го­лов­ке. Во­про­сы, есте­ствен­но, воз­буж­да­ют лю­бо­пыт­ство лю­дей и вы­зы­ва­ют у них же­ла­ние узнать от­вет. Но вме­сто то­го, что­бы за­да­вать об­щий во­прос, за­дай­те тот, ко­то­рый ка­са­ет­ся лич­ных ин­те­ре­сов ва­ше­го чи­та­те­ля. Воз­вра­ща­ясь к при­ме­ру с про­грам­мой по­ху­де­ния, вы мог­ли бы спро­сить: «Уста­ли от жест­ких ди­ет, ко­то­рые не ра­бо­та­ют? Узнай­те сек­рет устой­чи­во­го сни­же­ния ве­са«. Этот во­прос на­прав­лен на разо­ча­ро­ва­ние чи­та­те­ля ди­е­та­ми, ко­то­рые не ра­бо­та­ют, и пред­ла­га­ет ре­ше­ние.