Про­фес­си­о­наль­ный ко­пи­рай­тер

Важен ли размер продающего текста

Как про­фес­си­о­наль­ный ко­пи­рай­тер, я ви­де­ла вли­я­ние хо­ро­шо на­пи­сан­но­го тек­ста на биз­нес. Это мо­жет со­здать или раз­ру­шить бренд, и имен­но по­это­му важ­но убе­дить­ся, что каж­дое сло­во, каж­дое пред­ло­же­ние и да­же раз­мер шриф­та тща­тель­но по­до­бра­ны и об­ра­бо­та­ны та­ким об­ра­зом, что­бы пе­ре­дать пра­виль­ное со­об­ще­ние. В со­вре­мен­ном быст­ро ме­ня­ю­щем­ся ми­ре, где на каж­до­го об­ру­ши­ва­ет­ся по­ток ин­фор­ма­ции со всех сто­рон, важ­но быст­ро при­влечь вни­ма­ние ва­шей ауди­то­рии. И вот тут в иг­ру всту­па­ет те­ма «раз­мер име­ет зна­че­ние».

24 Важен ли размер продающего текста профессиональный копирайтер (2)

Ко­гда де­ло до­хо­дит до ко­пи­рай­тин­га, объ­ём за­ни­ма­е­мый про­да­ю­ще­го тек­стом иг­ра­ет ре­ша­ю­щую роль в эф­фек­тив­ной пе­ре­да­че со­об­ще­ния. Де­ло не толь­ко в раз­ме­ре шриф­та, но и в об­щей ком­по­нов­ке и ди­зайне тек­ста. Как ко­пи­рай­тер, я ра­бо­та­ла с несколь­ки­ми ди­зай­не­ра­ми и за­ме­ти­ла, что те, кто по­ни­ма­ет важ­ность раз­ме­ра, наи­бо­лее успеш­ны в до­не­се­нии впе­чат­ля­ю­ще­го со­об­ще­ния.

Сна­ча­ла да­вай­те по­го­во­рим о раз­ме­ре шриф­та. Об­ще­из­вест­но, что шрифт мень­ше­го раз­ме­ра труд­нее чи­тать, осо­бен­но лю­дям с про­бле­ма­ми зре­ния. Ес­ли ва­ша це­ле­вая ауди­то­рия — по­жи­лые лю­ди или те, ко­му труд­но чи­тать мел­кий текст, ис­поль­зо­вать шрифт боль­ше­го раз­ме­ра не со­ста­вит тру­да. Но да­же для мо­ло­до­го по­ко­ле­ния, у ко­то­ро­го, воз­мож­но, нет про­блем с чте­ни­ем мел­ко­го тек­ста, боль­ший раз­мер шриф­та все рав­но мо­жет быть бо­лее эф­фек­тив­ным. Боль­ший раз­мер шриф­та озна­ча­ет, что со­об­ще­ние лег­ко чи­та­ет­ся и по­ни­ма­ет­ся да­же с пер­во­го взгля­да. Это так­же поз­во­ля­ет чи­та­те­лю быст­ро об­ра­ба­ты­вать ин­фор­ма­цию, не щу­рясь и не на­пря­гая гла­за. Это не толь­ко де­ла­ет про­цесс чте­ния бо­лее ком­форт­ным, но и по­мо­га­ет луч­ше за­по­ми­нать ин­фор­ма­цию.

24 Важен ли размер продающего текста профессиональный копирайтер (3)

Бо­лее то­го, раз­мер шриф­та так­же ока­зы­ва­ет пси­хо­ло­ги­че­ское воз­дей­ствие на чи­та­те­ля. На­при­мер, ес­ли вы пы­та­е­тесь пе­ре­дать ощу­ще­ние сроч­но­сти или важ­но­сти, ис­поль­зо­ва­ние боль­ше­го раз­ме­ра шриф­та мо­жет по­мочь до­стичь это­го. С дру­гой сто­ро­ны, мень­ший раз­мер шриф­та мо­жет сде­лать со­об­ще­ние ме­нее зна­чи­мым или да­же остать­ся неза­ме­чен­ным. Как ко­пи­рай­те­ру, важ­но по­ни­мать пси­хо­ло­гию, сто­я­щую за раз­ме­ром шриф­та, и ис­поль­зо­вать его в сво­их ин­те­ре­сах.

Пе­ре­хо­дя к об­ще­му ма­ке­ту и ди­зай­ну тек­ста, от­ме­чу, что раз­мер иг­ра­ет важ­ную роль в удо­бо­чи­та­е­мо­сти и по­ни­ма­нии со­об­ще­ния. Ко­гда ди­зай­нер ис­поль­зу­ет в оформ­ле­нии про­да­ю­ще­го тек­ста несколь­ко раз­ме­ров шриф­та, цве­тов и сти­лей, это со­зда­ёт бес­по­ря­доч­ный вид, ко­то­рый мо­жет сбить чи­та­те­ля с тол­ку. В ре­зуль­та­те со­об­ще­ние те­ря­ет свою важ­ность, и чи­та­тель мо­жет да­же по­те­рять ин­те­рес к даль­ней­ше­му чте­нию. С дру­гой сто­ро­ны, ис­поль­зо­ва­ние со­гла­со­ван­но­го и еди­но­об­раз­но­го раз­ме­ра шриф­та по все­му тек­сту мо­жет по­мочь на­пра­вить взгляд чи­та­те­ля и сде­лать со­об­ще­ние бо­лее удо­бо­ва­ри­мым. Это так­же со­зда­ёт ощу­ще­ние спло­чён­но­сти и про­фес­си­о­на­лиз­ма, по­вы­шая до­ве­рие к брен­ду.

Кро­ме то­го, раз­мер са­мо­го про­да­ю­ще­го тек­ста так­же мо­жет по­вли­ять на то, как он вос­при­ни­ма­ет­ся чи­та­те­лем. Объ­ём­ный текст с мел­ким шриф­том мо­жет быть по­дав­ля­ю­щей и мо­жет от­бить у чи­та­те­ля охо­ту его чи­тать. С дру­гой сто­ро­ны, ко­рот­кий и сжа­тый текст с боль­шим раз­ме­ром шриф­та мо­жет быть бо­лее при­вле­ка­тель­ным и его лег­че чи­тать. В наш век нехват­ки вни­ма­ния крайне важ­но, что­бы текст был крат­ким и по су­ще­ству, что­бы за­ин­те­ре­со­вать чи­та­те­ля.

24 Важен ли размер продающего текста профессиональный копирайтер (1)

В за­клю­че­ние, раз­мер дей­стви­тель­но име­ет зна­че­ние, ко­гда де­ло до­хо­дит до ко­пи­рай­тин­га. От раз­ме­ра шриф­та до об­ще­го оформ­ле­ния, каж­дый эле­мент иг­ра­ет опре­де­лён­ную роль в эф­фек­тив­ной пе­ре­да­че со­об­ще­ния чи­та­те­лю. Как про­фес­си­о­наль­ный ко­пи­рай­тер, я несу от­вет­ствен­ность за тес­ное со­труд­ни­че­ство с ди­зай­не­ра­ми, что­бы га­ран­ти­ро­вать, что раз­мер тек­ста оп­ти­ми­зи­ро­ван для до­сти­же­ния мак­си­маль­но­го эф­фек­та. Речь идёт не о том, что­бы текст вы­гля­де­ла ви­зу­аль­но при­вле­ка­тель­ным, а о том, что­бы до­не­сти со­об­ще­ние чёт­ко и эф­фек­тив­но. Итак, в сле­ду­ю­щий раз, ко­гда вы бу­де­те ра­бо­тать над вёрст­кой про­да­ю­ще­го тек­ста, помни­те, что раз­мер име­ет зна­че­ние, и это мо­жет су­ще­ствен­но по­вли­ять на успех ва­ше­го ре­клам­но­го со­об­ще­ния.

На сайте используются Cookie потому, что редакция, между прочим, не дура, и всё сама понимает. И ещё на этом сайт есть Яндекс0метрика. Сайт для лиц старее 18 лет.  Если что-то не устраивает — валите за периметр. Чтобы остаться на сайте, необходимо ПРОЧИТАТЬ ЭТО и согласиться. Ни чо из опубликованного на данном сайте не может быть расценено, воспринято, посчитано, и всякое такое подобное, как инструкция или типа там руководство к действию. Все совпадения случайны, все ситуации выдуманы. Мнение посетителей редакции ваще ни разу не интересно. По вопросам рекламы стучитесь в «аську».

Соглашаюсь
Нифигашички!