Продающий текст не просто аннотация

Од­ним из та­ких при­ме­ров эф­фек­тив­но­го он­лайн – пред­ло­же­ния, ко­то­рое по­мог­ло биз­не­су рас­ти, яв­ля­ет­ся про­да­ю­щий текст на веб – сай­те. Бу­дучи лю­би­тель­ни­цей са­до­вод­ства, я ис­ка­ла ре­ше­ния для оро­ше­ния и удер­жа­ния во­ды для сво­ей да­чи. Я на­ткну­лась на веб – сайт с со­от­вет­ству­ю­щи­ми то­ва­ра­ми, и ме­ня сра­зу при­влек­ла их ма­не­ра по­да­чи ин­фор­ма­ции в их про­да­ю­щих текстах. Да­вай­те по­дроб­нее рас­смот­рим, что вы­де­ля­ет их про­да­ю­щие тек­сты и как это спо­соб­ству­ет ро­сту их биз­не­са.

Преж­де все­го, текст на том веб – сай­те был до­ста­точ­но чёт­ким и сжа­тым. А ведь ко­пи­рай­те­ру важ­но пом­нить, что он­лайн – чи­та­те­ли об­ла­да­ют неболь­шой кон­цен­тра­ци­ей вни­ма­ния и все­гда на­хо­дят­ся в дви­же­нии. По­это­му крайне важ­но быст­ро при­влечь их вни­ма­ние и пе­ре­дать со­об­ще­ние в сжа­той фор­ме. Все ре­клам­ные тек­сты на том сай­те имен­но это и де­ла­ли. Их бы­ло лег­ко чи­тать, они бы­ли на­пи­са­ны по су­ще­ству и не пест­ре­ли ненуж­ным жар­го­ном и па­фо­сом.

Во – вто­рых, текст был ори­ен­ти­ро­ван на их кон­крет­ную ауди­то­рию, ко­то­рой в дан­ном слу­чае яв­ля­ют­ся са­до­во­ды. Ис­поль­зу­е­мый язык по­ня­тен и на­пря­мую от­ве­чал по­треб­но­стям и же­ла­ни­ям са­до­во­дов в мо­ём ли­це. Он со­дер­жит клю­че­вые сло­ва, ко­то­рые са­до­во­ды ис­поль­зо­ва­ли бы при по­ис­ке ре­ше­ний для оро­ше­ния и удер­жа­ния во­ды, что об­лег­ча­ет по­тен­ци­аль­ным кли­ен­там по­иск веб – сай­та.

Дру­гим важ­ным ас­пек­том эф­фек­тив­но­го про­да­ю­ще­го тек­ста яв­ля­ет­ся его спо­соб­ность со­зда­вать ощу­ще­ние сроч­но­сти и по­буж­дать к дей­ствию. Тест на сай­те для са­до­во­дов бле­стя­ще справ­ля­ет­ся с этой за­да­чей, под­чёр­ки­вая пре­иму­ще­ства их про­дук­ции, та­кие как эко­но­мия во­ды и про­ду­ман­ное ис­поль­зо­ва­ние вы­со­ко­ка­че­ствен­ных шлан­гов. В нем так­же со­дер­жит­ся при­зыв к дей­ствию, по­буж­да­ю­щий чи­та­те­лей со­вер­шить по­куп­ку и не упу­стить воз­мож­ность сэко­но­мить во­ду и день­ги.

Кро­ме то­го, текст на веб – сай­те ока­зал­ся весь­ма ви­зу­аль­но при­вле­ка­тель­ным. Он был пред­став­лен та­ким об­ра­зом, что чте­неи про­ис­хо­ди­ло по­сле­до­ва­тель­но по ло­ги­че­ским бло­кам, то есть он был раз­де­лён на ча­сти, это ре­аль­но об­лег­ча­ло его чте­ние и усво­е­ние. Он так­же вклю­чал изоб­ра­же­ния, ко­то­рые де­мон­стри­ро­ва­ли то­ва­ры и по­вы­ша­ли об­щую при­вле­ка­тель­ность все­го веб – сай­та. Ис­поль­зо­ва­ние мар­кё­ров и за­го­лов­ков так­же де­ла­ло этот про­да­ю­щий текст удоб­ным для бег­ло­го про­смот­ра и удоб­ной на­ви­га­ции.

И по­след­нее, но не ме­нее важ­ное: про­да­ю­щий текст имел ин­фор­ма­тив­ный и об­ра­зо­ва­тель­ный ха­рак­тер. Он не толь­ко про­дви­гал опре­де­лён­ную про­дук­цию, но и предо­став­лял цен­ную ин­фор­ма­цию о со­хра­не­нии вод­ных ре­сур­сов и их важ­но­сти. По­сту­пая та­ким об­ра­зом, бренд за­ре­ко­мен­до­вал се­бя как ав­то­ри­тет в этой об­ла­сти, за­во­е­вав до­ве­рие по­тен­ци­аль­ных кли­ен­тов.